BMW steigt aus, Mercedes steigt ein: Regensburger Schlossfestspiele mit Stern
Die Thurn und Taxis Schlossfestspiele haben einen neuen Hauptsponsor: Das Stern-Center Regensburg steigt ein. „Das Engagement ist langfristig gedacht“, sagt Geschäftsführer Jörg Schlegel. Hier die Hintergründe und Reaktionen:
Geschäftsführer Jörg Schlegel unterstreicht auf Anfrage die Strahlkraft des Festivals und seine hohe Bedeutung für den Kultur-, Tourismus- und Handelsstandort Regensburg. Er betont: „Ich freue mich sehr auf die Festspiele. Wir glauben, das ist ein Kulturhighlight in Ostbayern.“
Man wolle „als regionales Autohaus Kultur fördern und damit auch sichtbar sein“, sagt Schlegel. Das Stern-Center Regensburg, das im September 2022 an der Benzstraße sein markantes, für rund 15 Millionen Euro errichtetes neues Haus eröffnet hatte, beschäftigt rund 250 Mitarbeiter vor Ort und verkauft im Jahr an die 4000 Fahrzeuge. Das Unternehmen will am 23. Januar mit den Neuigkeiten an die Öffentlichkeit gehen und auch Anschreiben an seine Kunden versenden, so der Geschäftsführer zur Mediengruppe Bayern vorab.
„Mercedes passt perfekt“
Das Stern-Center ist seit Jahren mit dem Festival verbunden. Man stelle zum Beispiel Fahrzeuge, um Künstler vom Flughafen abzuholen, und besuche regelmäßig mit ausgewählten Kunden Aufführungen im Schlosshof. Man kooperiere außerdem bereits hervorragend mit Stephanie und Peter Birnthaler, die in der Welterbestadt unter anderem die Hotels „Goliath“ – Regensburgs erstes Fünf-Sterne-Haus – und „David“ betreiben und als Caterer die Festivalgäste kulinarisch versorgen. Auch mit Odeon Concerte stimmt offenbar die Chemie: Die Verhandlungen, die Ludwig Söll führte, nennt Schlegel „ausgesprochen fair und professionell“.
Mercedes greift freudig zu, wo BMW 2023 überraschend ausgestiegen war. Als der bayerische Autobauer im September seinen Einsatz für die Festspiele stoppte, sorgte das bundesweit für Schlagzeilen. Man richte das gesellschaftliche Engagement am Standort Regensburg neu aus, teilte BMW damals mit. „In diesem Kontext hat das BMW Group Werk Regensburg entschieden, den im Sommer 2023 ausgelaufenen Sponsoringvertrag mit Odeon Concerte, dem Veranstalter der Schlossfestspiele, nicht zu verlängern.“ Hintergrund des Rückzugs war, wie die Mediengruppe Bayern exklusiv berichtete, Kritik an Gloria von Thurn und Taxis. Das BMW-Statement erwähnte Gloria mit keinem Wort, allerdings betonte Sprecherin Saskia Graser: „Besonderen Wert legen wir bei unseren Aktivitäten auf eine hohe Breitenwirkung der Sponsoring-Projekte sowie einen positiven Imagetransfer vom Projekt auf den Sponsor.“ Diesen positiven Imagetransfer vermisste BMW wohl.
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„Natürlich haben wir über das Thema gesprochen“, sagt Jörg Schlegel. „Aber wenn man Sponsoring von Meinungsäußerungen von Vermietern oder Schirmherrn abhängig macht, wird Kulturförderung zunehmend unmöglich.“ Der Geschäftsführer differenziert zwischen Festival, Veranstalter und Schirmherrin. „Gloria von Thurn und Taxis spricht Dinge kritisch an. Das ist ihre Angelegenheit“, sagt Schlegel. Er sei jedenfalls froh, dass das Schloss für die Konzerte zur Verfügung steht. „Das Ambiente ist einmalig schön.“
Die Fürstin zeigt sich hocherfreut über den neuen Partner: „Ich war immer schon ein großer Mercedes-Fan. Deshalb freut mich diese Nachricht riesig. Die Thurn und Taxis Schlossfestspiele sind ein Premium-Produkt. Mercedes passt deshalb perfekt zu uns.“
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Ludwig Söll sagt: „Die neue Partnerschaft bereitet uns große Freude. Die Verbindung mit dem Stern-Center verspricht eine kulturelle Bereicherung und wir schauen gespannt auf die kommenden musikalischen Sternstunden.“ Ähnlich reagieren die Festival-Caterer. „Wir freuen uns sehr, dass Mercedes als Sponsor bei den Festspielen einsteigt“, so Stephanie Birnthaler. „Dort spielen Kunst und Kulinarik Hand in Hand.“
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Das Stern-Center will einige Dinge anders machen als BMW bisher. „Wir möchten bei den Festspielen sehr präsent und ansprechbar sein. Wir wollen dort Kontakte knüpfen, auch unsere Kunden-Veranstaltungen ausweiten und nicht nur unsere Fahrzeuge ausstellen.“ Das Stern-Center, das auch Sport fördert, etwa beim SSV Jahn, und im sozialen Bereich hilft, wie bei den Vereinen „Lebenshilfe“ und „Theo“, setzt auf Beständigkeit. „Unser Sponsoring ist langfristig angelegt, nicht nur auf ein oder zwei Jahre“, sagt Schlegel. Zu den Konditionen bzw. zur Höhe des Engagements für die Festspiele äußert er sich nicht.
Mit Mercedes Regensburg hat Odeon Concerte nun vier große Förderer an Bord: die Gräfliche Brauerei Arco-Valley, den Münchner Kranverleih Klema GmbH und, wie am Freitag bekannt geworden war, das Unternehmen Beck Living aus Mainburg, das Design-Produkte für Haus und Garten anbietet.
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Das Line-up für die Festspiele 2024 steht weitgehend. Am Freitag kündigten die Veranstalter „Opern auf Bayrisch“ an: Monika Gruber, Gerd Anthoff und Michael Lerchenberg parodieren am 20. Juli Opernklassiker auf Mundart. Eröffnet wird das Festival am 12. Juli mit George Bizets Oper „Carmen“, es folgen Auftritte der Sopranistin Asmik Grigorian, von Schlagerqueen Andrea Berg, Ausnahme-Cellist Hauser und von den beiden Italo-Stars Zucchero und Umberto Tozzi.
