Zweimal Gold für Brennerei in Bad Kötzting für die Neuerfindung einer Marke
Aus der etablierten Bärwurzquelle in Bad Kötzting im Kreis Cham wurde die Anleitner Erlebnis.Brennerei und fast alle Gebäude wurden neu errichtet, das Konzept komplett umgekrempelt und vor allem auch viel Energie in das Thema Nachhaltigkeit gesteckt.
Damit haben Christina und Johannes Anleitner bereits Mut bewiesen, als sie vor über acht Jahren das Familien-Unternehmen an der Pfingstreiterstraße in die dritte Generation überführt haben.
Viel Engagement, das nicht nur die Kunden, sondern nun auch die Jury des „German Brand Award“ in Berlin ausgezeichnet fand, und das gleich doppelt. Wer bei dem Wort „Brand“ gleich an die flüssigen Erzeugnisse der Brennerei denkt, irrt allerdings: Bei dem jährlich seit 2016 durch die Stiftung „Rat für Formgebung“ vergebenen Preis geht es darum, die besten Markenführungen auszuzeichnen. Die Konkurrenz ist groß – so standen dieses Jahr 1500 Bewerbungen für die internationale Jury zur Bewertung an.
66 Kategorien wurden bewertet
66 Kategorien wurden dabei durch die Jury-Mitglieder bewertet, und die Brennerei aus Bad Kötzting wurde gleich in zweien mit Gold ausgezeichnet. Im Bereich „Excellence in Brand Strategy and Creation“ gab es eine Sonder-Auszeichnung für die „Experience Brand of the year“ und einmal die Gold-Auszeichnung, also den ersten Platz, für die „Brand Strategy – B2C“.
Bedeutet: Die Erlebnis-Brennerei wurde zur besten „Erlebnismarke des Jahres“ und für die herausragendste Markenstrategie zwischen einem Unternehmen und Privatpersonen – also den Kunden – ausgezeichnet.
Im April 2023 eröffnet
Erst im April vergangenen Jahres hatte die Brennerei nach großem Neubau und Umfirmierung von der „Bad Kötztinger Bärwurzquelle“ in die
„Anleitner Erlebnis.Brennerei“ eröffnet, und darum freut es Christina und Johannes Anleitner umso mehr, gleich diesen renommierten Branchenpreis gewonnen zu haben. Dabei hätten sie sich selbst wohl gar nicht beworben, erklärt Christina Anleitner im Gespräch mit unserer Mediengruppe. Doch die Medienagentur Schmid und Kreative aus Oberviechtach, die die Anleitners seit Jahren betreut, habe versichert: „Das kann was werden.“
300 geladene Gäste waren es am Donnerstag in der Uber Eats Music Hall, die zur Preisverleihung gekommen waren. Darunter Vertreter vieler großer und namhafter Firmen und eben die Chefs der Erlenbisbrennerei aus dem Bayerischen Wald.
„Wir freuen uns sehr über die beiden Preise, die wir einerseits für unseren eingeschlagenen Weg und andererseits für unsere Fokussierung auf das Besuchererlebnis in unserer Erlebnis.Brennerei bekommen haben. Eine großartige Leistung von unserem gesamten Team und natürlich mit viel lobendem Feedback von unseren Gästen“, zeigt sich Christina Anleitner sichtlich erfreut.
Ansporn für Neues
Gerade der Gold-Award stehe für eine ganz besondere Qualität: „Es gibt in jeder Kategorie nur eine Gold-Auszeichnung. Das ehrt uns natürlich sehr und
gibt uns Rückenwind für unsere Ideen für die Zukunft“, sagt sie – und Ideen gebe es noch immer mehr als genug: „Wir haben immer die Augen und Ohren offen“, sagt Christina Anleitner. Aber, das betont sie auch: Ohne ein großes Team, das alle bisherigen und auch künftigen Ideen mitträgt und umsetzt, wären die nicht viel wert.
Dass der Schritt, völlig neue Wege zu beschreiten nun auch in den Augen einer fachkundigen Jury höchste Anerkennung erhalten hat, freue sie darum auch für alle Mitarbeiter vor Ort und macht wahrscheinlich auch noch mehr Mut, den beschrittenen Pfad weiter zu gehen und sich weiter auszuprobieren.
Der Award
Geschichte: Der Rat für Formgebung, 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages vom Bundesverband der Deutschen Industrie als Stiftung gegründet, setzt sich für die Förderung von Innovationen, Design und Marken ein. Unabhängig, international anerkannt und stets um eine interdisziplinäre Experten-Jury aus Unternehmen, Wirtschaft, Beratungen und Dienstleistern gespickt, werden einmal im Jahr besondere Markenarbeiten mit dem
deutschen Markenpreis ausgezeichnet.
Arbeit: Die Jury berücksichtigt bei der Auslobung Aspekte wie Nachhaltigkeit, Innovationsgrad oder Zukunftsfähigkeit. Verliehen wurde der Preis in diesem Jahr in Berlin, zu dem die Familie aus Bad Kötzting eingeladen wurde.
Hintergrund: Der „German Brand Award“ ist ein Branchenpreis für Markenführung, der seit 2016 von der privatwirtschaftlich getragenen Stiftung Rat für Formgebung jährlich in mehr als 60 Kategorien vergeben wird. Dieselbe Stiftung vergibt auch den German Design Award. Die Erlebnis-Brennerei Anleitner war dieses Jahr zum ersten Mal mit dabei und erhielt gleich zwei Preise.
