Urlaub 2026: Welche Ziele im Trend liegen und wohin die Menschen aus der Region reisen
Der Strand, die Alpen, ein Extremsport – oder doch die Cotswolds in Großbritannien? Urlaub ist individuell, und doch lassen sich jährlich Trends erkennen. Für 2026 hat die Expedia Group zehn Top-Reiseziele ermittelt, die steigendes Interesse verzeichnen – und zudem 24.000 Erwachsene befragen lassen. Die Mediengruppe Bayern macht den Check in der Region und gleicht die angeblichen Trends mit Erfahrungen hiesiger Reisebüros ab. Das Ergebnis: recht eindeutig.
Basierend auf Suchanfragen auf Plattformen der Expedia Group habe man zehn Reiseziele ermittelt, die 2026 sehr beliebt zu sein scheinen. Sechs der Ziele erfüllen gar die Kriterien für nachhaltigen Tourismus. Ziel der Analyse war es laut Expedia, „Trendreiseziele hervorzuheben, die nicht nur authentische und bereichernde Reiseerlebnisse bieten, sondern den Tourismus auch verantwortungsvoll steuern“.
Die Top-10-Reiseziele 2026
• 1. Big Sky, Montaga USA (Anstieg der Suchanfragen auf Expedia: plus 92 Prozent; nachhaltig)
• 2. Okinawa, Japan (Anstieg der Suchanfragen: plus 71 Prozent; nachhaltig)
• 3. Sardinien, Italien (Anstieg der Suchanfragen: plus 63 Prozent)
• 4. Phu Quoc, Vietnam (Anstieg der Suchanfragen: plus 53 Prozent)
• 5. Savoie, Frankreich (Anstieg der Suchanfragen: plus 51 Prozent; nachhaltig)
• 6. Fort Walton Beach, Florida, USA (Anstieg der Suchanfragen: plus 45 Prozent)
• 7. Ucluelet, Kanada (Anstieg der Suchanfragen: plus 44 Prozent; nachhaltig)
• 8. Cotswolds, UK (Anstieg der Suchanfragen: plus 39 Prozent, nachhaltig)
• 9. San Miguel de Allende, Mexico (Anstieg der Suchanfragen: plus 30 Prozent)
• 10. Hobart, Australien (Anstieg der Suchanfragen: plus 25 Prozent; nachhaltig)
Der Reisetrendreport befasst sich jedoch nicht nur mit jenen Zielen, die steigendes Interesse verzeichnen, sondern identifiziert auch Beweggründe. Dazu wurden Urlaubssuchende in vier Kategorien unterteilt: Sport-Explorer, Bücherwürmer („Readaways“), Bauernhof-Urlauber („Farm-Charme“) und jene, die Kulissen berühmter Serien und Filme besuchen wollen („Set-Jetting“).
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Sechs von zehn Urlaubern wollen im Urlaub eine einzigartige Sportart erleben
Immerhin 57 Prozent gaben in der Expedia-Umfrage an, dass sie während ihres Urlaubs eine kulturell einzigartige Sportveranstaltung besuchen möchten. Dieser Trend sei besonders stark bei den jüngeren Generationen vorhanden: Mehr als die Hälfte (68 Prozent) der 18- bis 44-Jährigen interessiere sich für kulturelle Sportereignisse.
In dieser Fotostrecke sehen sie zehn laut Expedia Group beliebte Ereignisse 2026:
Readaways: Urlaubslektüre als neues Gemeinschaftshobby
In Büchern und Romanen liegt wiederum der Fokus des „Readaway“-Urlaubs. Laut der Umfrage wollen 91 Prozent der Ferienhausurlaubenden vor allem eins: Lesen – teils mit Freunden (49 Prozent). Immerhin 27 Prozent wollen sich im Urlaub bewusster Zeit zum Lesen nehmen.
Farm-Charme: Urlaub auf dem Bauernhof
Eltern, die mit ihren Kindern die Ferien auf dem Bauernhof verbringen – ein klassischer Familien-Urlaub, immer noch: 84 Prozent der befragten Ferienhausurlauber haben laut Expedia Group Interesse an einem Aufenthalt auf einem Bauernhof oder zumindest in dessen Nähe. „Farm-Charme“-Reisende sind laut Expedia Personen, die in ihrem Urlaub gewissen Erlebnissen nachgehen wollen, zu den beliebtesten zählen:
Set-Jetting: Filme und Serien zum Nachreisen
Ein Nischentrend ist das „Set-Jetting“. Ziel ist es, an Serien- und Filmsets beziehungsweise deren (vergangene) Drehorte zu reisen. Laut Expedia kam der Trend erstmals 2022 auf und entwickle sich zu einer „potenziellen Milliardenbranche“, heißt es. Zu den beliebtesten Set-Jetting-Orten gehören:
• Yorkshire, Vereinigtes Königreich (Film- bzw. Serien-Inspiration: Wuthering Heights)
• Toskana, Italien (Film- bzw. Serien-Inspiration: Jay Kelly)
• Samoa, Polynesien (Film- bzw. Serien-Inspiration: Vaiana)
• Dalmatinische Küste, Kroatien (Film- bzw. Serien-Inspiration: People Who Meet On Vacation)
• Peloponnes, Griechenland (Film- bzw. Serien-Inspiration: Die Odyssee)
Reisebüro in Cham nimmt keine Veränderung wahr
Gesprochen hat die Mediengruppe Bayern mit drei Reisebüros aus Nieder- und Oberbayern und der Oberpfalz. Kunden wählten ihren Urlaub hauptsächlich nach der Destination und weniger nach gewünschten Erlebnissen, erklärt eine Mitarbeiterin des Reisebüros Baumgartner in Cham. Die Reiseziele heuer seien sich recht ähnlich im Vergleich zu vergangenen Jahren, berichtet sie: Fahrten zum Gardasee, ins Baltikum oder auch in skandinavische Länder.
In Niederbayern ist die Situation etwas anders: Im Reisebüro TUI (Regen) sei beinahe jeder Kundenwunsch individuell, verrät eine Mitarbeiterin. So komme es vor, dass Kunden in ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region reisen wollen. Es sei aber genauso häufig der Fall, dass das Reiseziel für Kunden eher zweitrangig sei und die Art des Urlaubs über die Destination entscheide, erklärt die Mitarbeiterin weiter. Auch wo es hingehen soll, sei ganz verschieden. Kreuzfahrten seien stets beliebt, Familienurlaube ans Mittelmeer, auf die Kanaren oder auch nach Ägypten würden jährlich häufig gebucht.
In Regen zieht es die Jüngeren zunehmend in die Ferne
Ein Trendunterschied lasse sich dennoch erkennen: Die 18- bis 40-Jährigen interessierten sich zunehmend für Fernreisen, erklärt die Mitarbeiterin. Besonders beliebt seien unter anderem Asien und Afrika. Einen merklichen Unterschied zum Vorjahr im Buchverhalten nehme das Reisebüro TUI in Regen nicht wahr. Zwar verunsichere die aktuelle Wirtschaftskrise die Kunden etwas und Urlaube in den Vereinigten Arabischen Emiraten würden weniger gebucht werden. Das sei aber nicht nur in Regen der Fall, so die Mitarbeiterin. Im Austausch mit Kollegen nehme man diese Veränderung bundesweit wahr.
Traunsteiner Reisebüro: Verunsicherung von Kunden nehme zu
Das Reisebüro Reischl in Traunstein (Oberbayern) stimmt dem zu. Auch dort steige die Verunsicherung der Kunden, erklärt eine Mitarbeiterin. Viele seien beim Buchen vorsichtiger geworden. Dennoch werde weiterhin Urlaub gebucht – vorrangig nach Reiseziel statt nach Erlebnis. Beliebt seien Destinationen im Süden (Türkei, Italien oder Ägypten) sowie Kreuzfahrten. Außerdem erklärt die Mitarbeiterin: „Wir haben bemerkt, dass die letzten Jahre vermehrt organisierte Kulturreisen in Kleingruppen in verschiedene Länder angefragt werden.“
Sport-Explorer? Rund um Freyung eher die Ausnahme
Auch im Reisebüro TUI in Freyung (Landkreis Freyung-Grafenau) sind Urlauber, die nach Erlebnissen gieren, eher eine Ausnahme erklärt Büroleiter Patrick Nirschl hinsichtlich Sport-Explorern und Co. Im Trend lägen Reisen in nordische Länder mit Erlebnischarakter wie Rundreisen, Natur- und Outdoor-Erlebnisse oder besondere Aktivitäten, so Nirschl. Der beliebsteste Reisetrend bleibe die Kreuzfahrt: „Da ist jede Altersgruppe vertreten.“ Dahinter folgen Badeurlaube mit der Familie in Griechenland, Ägypten oder Spanien. Auch würden die meisten Kunden ihren Urlaub eher nach dem Reiseziel als nach einer bestimmten Urlaubsart oder einem Trend buchen, erklärt Nirschl. Im Vergleich zum Vorjahr zeige sich in Freyung, dass Menschen vermehrt Wert auf Erholung und unkomplizierte Reisen legen würden. All-Inclusive-Angebote in Ländern wie Ägypten, in denen es ganzjährig warm sei, nehmen laut Nirschl an Beliebtheit zu.
Trends spiegeln sich in der Region nicht wieder
Gleicht man die Rückmeldungen der Reisebüros aus der Region mit der Trendprognose der Expedia Group ab, zeigt sich, dass die Klassiker weiterhin die Nase vorn haben dürften: ein Urlaub im warmen Süden oder Kreuzfahrten.